Video İzleme Alışkanlıklarında Zirve Eden Reklam Dayatması
Dünyanın en popüler video paylaşım platformu YouTube'da, kimi kullanıcıların raporlarına göre yepyeni ve agresif bir reklam biçimi pilot deneme sürecine alındı. ABD ve bir kısım Avrupa ülkesindeki kullanıcı geri bildirimleri, platformun akıllı TV arayüzlerinde peş peşe yayınlanan ve hiçbir şekilde geçilemeyen, dörder adet video reklama ve toplamda 90 saniyelik bir kesintiye maruz kaldıklarını ortaya çıkardı. Konu sosyal medyada adeta bir protesto dalgası başlattı.
Premium Aboneliklere Yönlendirme Stratejisi
Şirketten konuyla ilgili henüz tam resmi bir yalanlama veya kapsam açıklaması gelmiş değil. Fakat dijital pazarlama uzmanları bu adımı, daralan çevrimiçi reklam bütçelerine karşılık olarak agresif bir gelir modeli hamlesi olarak yorumluyor. Dijital Stratejist Mert Aydın, "YouTube, ana gelir kaynağı olan izleyicileri ücretsiz kullanımdan o kadar uzaklaştırmak istiyor ki; bu 90 saniyelik duvar sadece kullanıcı deneyimini bozmak değil, kişiyi 'Acı Çekmektense Premium Almalıyım' noktasına getirmek için ince hesaplanmış bir taktik" açıklamasını yaptı. Şirketin reklam gelirleri geçen çeyrek itibariyle %12 artmıştı.
Türkiye'de Ne Durumda?
Henüz Türk kullanıcı kitlesinde 90 saniyelik aşılmaz reklam bloğuna rastlandığına dair yaygın bir uyarı yok. Ancak yerel ajanslar, teknoloji devinin yeni reklam formatlarını önce Kuzey Amerika pazarında denediğini, genelde 3 ay sonrasında da Türkiye gibi tüketim algısı yüksek pazarlara sunduğunu vurguluyor. Görünen o ki, içerik üreticileri bu gelirden fayda sağlayacak olsa da izleyiciler epey zorlanacak.